マーケティング責任者、ブランドマネージャー
新規レストランブランドの立ち上げ時に、ターゲット顧客の定義とブランド価値の明確化が必要な場面
About
GOEN（ゴエン）は、メキシコ・レオンで日本食レストランを運営するブランドのマーケティング戦略を可視化したマインドマップテンプレートです。全230ノードで構成され、「OUR VALUE」「Who is our target」「Marketing」「Branding」「How to attract users」「顧客体験価値の最大化」の6大ブランチから、ターゲット顧客の特定、ブランド価値の定義、具体的なプロモーション施策までを網羅します。特に「心の篭ったサービス」と「日本食」を軸に、顧客体験価値の最大化を目指すフレームワークが特徴です。ターゲットはメキシコ在住日本人（駐在員家族・単身赴任者・駐在員妻）とメキシコ人（中間層・富裕層）の5セグメントに細分化され、各セグメントの行動特性やニーズが詳細に記述されています。ブランディングでは「Mi casa es tu casa」や「Celebracion del cotidiano」といったコンセプトが掲げられ、オンライン・オフライン双方のマーケティング施策が具体化されています。このテンプレートは、飲食店のブランド戦略立案やマーケティングプラン作成に活用できるGOENテンプレートです。
Terms and ConditionsWhen to use this template
経営者、マーケティングチーム
既存店舗のリブランディングやマーケティング戦略の見直しを検討している場面
マーケティングプランナー、営業担当者
競合分析と差別化ポイントを整理し、具体的なプロモーション施策を立案したい場面
How to use this template
Step 1
テンプレートをアプリで開く
Xmindアプリ（デスクトップ版またはWeb版）でテンプレートファイルを開きます。
Step 2
ターゲット顧客を定義する
「Who is our target」ブランチで、自社のターゲット顧客セグメントを実際のデータに基づいて修正・追加します。
Step 3
提供価値を再定義する
「OUR VALUE」ブランチで、自社の提供価値（サービスや商品の核）を定義し直します。
Step 4
施策と指標をカスタマイズ
「Marketing」および「Branding」ブランチで、具体的な施策やブランド指標を自社に合わせてカスタマイズします。
Step 5
戦略マップを完成させ共有
不要なノードを削除し、必要に応じて新しいアイデアを追加して、完成した戦略マップをチームで共有します。
Frequently asked questions
このテンプレートは、ターゲット顧客分析、ブランド価値の定義、マーケティング施策、ブランディング戦略など、レストランブランドのマーケティング計画に必要な全要素を230ノードで網羅しています。
各ブランチに沿って、自社のターゲットを定義し、ブランドの核となる価値（例：心の篭ったサービス）を明確にした上で、オンライン・オフラインの具体的な施策を計画できます。
メキシコ在住日本人（駐在員家族・単身赴任者・駐在員妻）とメキシコ人（中間層・富裕層）の5セグメントに分け、年収や行動パターンなどの詳細なペルソナが設定されています。
ブランド・ロイヤリティ、ブランド認知、知覚品質、ブランド連想の4つの指標で構成され、各指標に対して具体的な顧客の声（例：「GOENであれば安心して家族で食べにこれるだろう」）を想定しています。
はい、Xmind形式のファイルとして提供されており、ノードの追加・削除・色分けなど、自由にカスタマイズして自社の戦略立案に活用できます。
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